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Too Many Ads ? Trop De Pubs ?

Posted on March 3, 2005 and read 7,256 times

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**This review is in both official languages. Cet article est dans les deux langues officielles. Translation and proofreading courtesy of Dr. Doc**

The CRTC granted two more minutes of advertising per hour to the broadcast networks! Watch out, these two minutes could make the pot overflow. We already had enough of advertising in newspapers, enough on the radio, enough on the Web, enough on the walls of our cities, enough everywhere… Add these two additional minutes and it means 14 minutes in total, almost a quarter of an hour. Do you really think this will help the local producers, distributors and advertisers? At this pace, we’ll have breaks in the ads so that we can see parts of a movie.

Saturated, fed up, outraged, citizens can’t take it anymore. They’re starting to speak out. Voices are being heard. Anti-advertising movements are taking on more importance. Echoes of opinion columns found in newspapers and on the radio are revealing latent discontent. Meanwhile what are advertisers doing? They’re shutting themselves off! They tread onwards, they congratulate themselves; they keep on being self-centered and keep on doing and redoing the same work they have always done without a worry in the world. When will they stop and ask themselves the real questions? By the way, have you noticed how the advertising landscape differs from agency portfolios? Why? Could it be that advertisers are not so proud of their own work after all?

Advertising would be good, beautiful, seductive, nice, daring, entertaining, surprising and so much more… But when it is aggressive or regressive, when it is ugly, excessive, trivial, vulgar or worst ordinary, when it repeats, when it is copied, when it thinks highly of itself or when it becomes invasive, one cannot be surprised that the citizen/consumer turns it into a flu-like sickness and develops an allergy. At best, commonplace advertising will become a necessary evil that we simply won’t pay attention to anymore. At worst, it will become the opposite of why it was created in the first place; by constantly disgusting the population, it’ll simply make consumers run away.

Imagine that advertising is like a woman attending a high-society private viewing. It might even be the type of woman that is a bit tipsy and badly dressed and likes to speak really close up to your face. She constantly repeats her name, her phone number, her fax number and her address. She doesn’t let you go even for one second. She shouts out for you to give her a call. She interrupts conversations. She screams for you to come over to her place. She doesn’t let you look at the other paintings on display. As she splutters, she begs you not to forget her. All of a sudden, another amazing, seductive, surprising and mysterious woman makes her way through the crowd. She slips by you and whispers her phone number. Which one of the two will you be calling?

Advertisers should take a refresher course on the art of seduction.

Enough is enough! By invading every bit of free space to transform it into advertising space, we will end up suffocating our own profession. The more advertising lays it on thick, the closer the viewer will be to suffering a heart attack. And you will admit that it is no longer profitable to have a consumer with no heart.

Given that advertisers pretend to always be ahead of the public opinion and in tune with consumers, they should really get ahead of the trend on this one. In this day and age, it should be advertisers that denounce their own profession when it has gone too far and when it is being done poorly.

TROP DE PUBS ?

Le CRTC accorde deux minutes de pub de plus par heure aux télédiffuseurs ! Attention ces deux minutes peuvent faire déborder le vase. On en avait déjà plein les journaux, plein la radio, plein le web, plein les murs de nos villes, plein partout… Avec ces deux minutes, ça fera 14 minutes en tout, presque un quart d’heure. Est-ce que vous croyez vraiment que ça va rendre service aux producteurs, aux diffuseurs et aux annonceurs d’ici ? À ce rythme, il y aura des coupures dans les pubs pour passer des bouts de films.

Saturés, écœurés, outrés, les citoyens n’en peuvent plus de la pub. Ils commencent à le faire savoir. Des voix s’élèvent. Des mouvements anti-pubs voient le jour. Les tribunes des journaux et des radios se font l’écho d’un mécontentement latent. Et pendant ce temps, que font les publicitaires ? Ils se bouchent les oreilles et ferment les yeux ! Ils persistent, s’auto-congratulent, se regardent une fois de plus le nombril et continuent à faire et refaire ce qu’ils ont toujours fait sans s’en faire. Quand vont-ils s’arrêter et se poser des vraies questions ? En passant, vous avez remarqué comme le paysage publicitaire diffère des portfolios d’agence ? Pourquoi ? Les publicitaires ne seraient-ils finalement pas si fiers de leur travail ?

La pub serait bonne, belle, séduisante, agréable, audacieuse, divertissante, surprenante, je ne dis pas… Mais quand elle agresse ou qu’elle régresse, quand elle est laide, lourde, triviale, vulgaire ou, pire, banale, quand elle se répète, qu’elle se copie, qu’elle se prend pour une autre ou qu’elle devient envahissante, faut pas s’étonner que le citoyen-consommateur la prenne en grippe et en fasse une allergie. Au mieux, la pub banalisée deviendra un mal nécessaire sur lequel on fermera les yeux. Au pire, elle fera l’inverse de ce pour quoi elle a été inventée : à force d’écœurer le peuple, elle risque de faire fuir le consommateur.

Imaginez que la pub est une femme dans un vernissage mondain. Ça pourrait être cette dame un peu éméchée et mal fagotée qui vous parle à deux centimètres du visage. Elle répète sans cesse son nom, son numéro de téléphone, son fax, son adresse. Elle ne vous lâche pas une seconde. Elle vous crie de l’appeler. Elle coupe les conversations. Elle vous hurle de venir chez elle. Elle vous empêche de regarder les tableaux exposés. Elle vous supplie en postillonnant de ne pas l’oublier. Tout à coup, une autre femme, superbe, séduisante, surprenante et mystérieuse, traverse la foule. Elle vous glisse à l’oreille en murmurant un numéro de téléphone. Laquelle des deux allez-vous rappeler ?

Les annonceurs et les publicitaires devraient reprendre des leçons de séduction.

Trop c’est trop ! À force d’envahir le moindre espace libre pour le transformer en espace publicitaire, on va étouffer la profession. Plus la publicité beurre épais, plus le téléspectateur risque l’arrêt cardiaque. Et un consommateur sans cœur, vous conviendrez que ce n’est plus rentable.

Puisqu’ils se prétendent à l’avant-garde des courants et à l’écoute des consommateurs, les publicitaires devraient devancer les tendances. Aujourd’hui, ce sont eux qui devraient dénoncer la pub quand elle en fait trop et qu’elle le fait trop mal.


PASCAL HENRARD
Henrard.com






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